La correntina Las Marías recibió el premio Pyme a la Trayectoria 2026 que otorgan el diario Clarín y el Banco Galicia.
El premio lo recibió Jorge Navajas Artaza, presidente de Las Marías, en una ceremonia que se llevó a cabo en el edificio Plaza Galicia, ubicado en el barrio porteño de Chacarita en CABA.
La yerbatera que fue líder absoluta del mercado durante 50 años, fue superada por Playadito a fines del 2024 pero este año volvió a disputar mes a mes el liderazgo, compartió algunas de las claves de su vigencia.
Este domingo, en una nota sobre Las Marías a propósito de este premio a la trayectoria, el director de la yerbatera correntina, Adolfo Navajas Fournier, compartió algunas claves del crecimiento a lo largo de 102 años de esta empresa, y también algunas tendencias y cambios que están detectando en el mercado.
Uno de los cambios en el paladar que detectaron en Las Marías, es que en los últimos años aumentó la demanda por yerbas suaves. Navajas Fournier comentó que esta tendencia disparó las ventas de su marca Mañanita.
Este comentario de Las Marías y el crecimiento de Mañanita coincide también con el auge de las yerbas suaves que también otras yerbateras están aprovechando.
Incluso podría decirse que el desembarco de Canarias en el mercado local y su consolidación como una marca que ya está muy presente en las góndolas y arraigada, lejos de una moda pasajera, llevó a otras firmas a imitar a los uruguayos, por decirlo de alguna forma.
Incluso, La Cachuera, la yerbatera más garnde de Misiones, sacó su yerba estilo “uruguayo”. Otras firmas como Salam, apostaron a una marca suave muy consumida por deportistas e incluso protagonizaron el regreso de una yerbatera a la sponsorización del fútbol con Vélez, hace dos años. Muchas otras empresas yerbateras se subieron a esta nueva tendencia.
Monitoreo del mercado
El directivo explicó que Las María está monitoreando permanentemente los pequeños cambios que pueden ocurrir en el gusto de miles y miles de consumidores.
También habló de las inversiones que realizan para desarrollar el mercado. “Estamos invirtiendo fuertemente en el desarrollo del mercado, llegamos a 35 países y apuntamos a lograr un crecimiento fuerte”, indicó.
Efecto Canarias: La yerbatera más grande de Misiones sacó la marca “Libre” con el “estilo uruguayo”
Al ser consultado por el momento en el cual la empresa dejó de ser una pyme para convertirse en una firma grande, el directivo contó que es difícil determinarlo, pero en los años 80 fue un punto de inflexión cuando pasaron a tener distribución propia.
“Eso nos dio un salto importante en las ventas y trajo la profesionalización, aunque las bases ya estaban sentadas”, dijo.
También comentó sobre la importancia de la logística, sobre todo teniendo en cuenta que las yerbateras se encuentran a unos 1.000 kilómetros en promedio de Buenos Aires y lejos de los grandes centros urbanos, en general, del resto del país.
Navajas Fournier contó en la nota de Clarín que encontraron un techo con la capacidad de carga del tren así como también los desafíos que tienen por la logística.
“Estrañamos el tren, ahora se transporta todo con camión. Fue clave que a lo largo de los distintos momentos que tuvo la Argentina, y nuestra propia actividad, nunca dejamos de invertir”, indicó.
Plan B/ Clarín / 8-11-2026