Por Martín Boerr
En una noticia de altísimo impacto y que promete generar revuelo, la yerba brasileña Baldo tiene casi todo acordado con la AFA para ser uno de los sponsors oficiales de la Selección Argentina en la previa y durante el Mundial 2026.
La competencia se disputará en los EE.UU., México y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio próximos.
“Baldo es la yerba que toma Messi y el Dibu Martínez, pero no lo podíamos utilizar publicitariamente por un tema de derechos de imagen, ahora si queremos acompañar el último Mundial de Messi”, explicaron fuentes de esa empresa a Plan B.
Si se confirma el acuerdo, ahora Baldo podrá decir que es la yerba que toma el astro argentino, algo que hasta ahora estaba restringido. Ser sponsor oficial de la Selección da derecho al uso de el logo, la marca, el nombre, e incluso la imagen de algunos jugadores, dependiendo de la categoría. Habrá que ver el alcance de ese convenio de sponsorización.
La confirmación de la sponsorización de la brasileña Baldo a la Selección también implicaría otro mazazo que golpea con fuerza al ya de por si castigado sector yerbatero argentino.
La Argentina es el primer productor mundial, el primer consumidor, el primer exportador, pero lo cierto es que a medida que la yerba mate despega como bebida de categoría mundial y súper alimento sano elegido por mega estrellas del deporte, la falta de capacidad de marketing de la conservadora industria yerbatera argentina y también del INYM (cuyo objetivo principal es la promoción, ahora que no regula precio) queda cada vez más en evidencia.
La Selección llevará a Qatar la yerba uruguaya-brasileña que está de moda
Con su centro de gravedad en la zona productora, el INYM y las yerbateras argentinas están eternamente enredadas en las luchas intestinas por el precio de la materia prima, mientras los brasileños con otra mentalidad, apuntan al marketing, el crecimiento a nivel mundial y las oportunidades.
Un dato ilustra esta falta de capacidad de reacción: hace mucho que se sabe que EE.UU. será sede del próximo Mundial y hace casi tres años que Messi llegó al Inter de Miami.
Y en todo este tiempo las marcas de yerba argentina -con honrosas excepciones-, no activaron estrategias de ventas, comunicación o marketing vinculadas al fútbol, al Mundial y a Messi.
Algunas de estas excepciones fueron Molinos La Misión (Mate Rojo) que desarrolló varias marcas vinculadas al fútbol. Y también “Salam”, de la familia Kassab en Andresito, que fue sponsor del Vélez que salió campeón en la Liga Profesional 2024.
Una de las grandes yerbateras brasileñas
Baldo es una de las grandes yerbateras brasileñas, y la más fuerte en exportaciones. Además de la marca Baldo, también es dueña y productora de la marca uruguaya Canarias, líder de ese mercado rioplantense.
En la previa del Mundial de Qatar, se armó un gran revuelo cuando se viralizaron las imágenes de la yerba Canarias que llevaba en sus valijas la utilería de la Selección.
Ambas marcas, Baldo y Canarias se elaboran con secanza y molienda fina, la diferencia es que la Baldo es más suave y está ganando adeptos rápidamente entre los deportistas, mientras la del paquete amarillo es más fuerte.
Canarias y otra innovación que en Argentina no se consigue: el súper-paquete de yerba de 5 kilos
Un dato, más de la mitad de los envases de Bado se producen en Misiones, en la planta de Envasando de la familia Gartner en la localidad de Leandro N. Alem.
La empresa de la familia Gartner llegó a explicar el 70% de los envases de Baldo, pero con las restricciones para producir e importar del gobierno anterior, les bajó un poco la cuota que tenían con los brasileños, que ahora están recuperando.
Baldo tiene su sede central en la localidad de Encantado, en Rio Grande do Sul, pero su planta de elaboración y envasado la tiene en Santa Catalina (Canoinhas) y plantaciones en el estado de Paraná.
Plan B/ 12-3-2026
