El gerente de Nike para el Cono Sur (que incluye Argentina, Uruguay y Chile) visitará mañana la planta de Dass en Eldorado para relanzar la producción de zapatillas de la famosa marca de la pipa, que se había discontinuado en octubre del 2020 marcando casi la sentencia de muerte para esa planta industrial.
El argentino Jeffrey Mitchell estará en Eldorado junto al gobernador Oscar Herrera Ahuad y al titular de Dass Argentina, Brian Handley, para calzarse los primeros pares de zapatillas que comenzaron a producirse ya la semana pasada en una línea de producción. En unas semanas más entrará en funcionamiento la seguna línea de Nike.
Con su cliente estrella de vuelta, Dass Eldorado apunta a alcanzar 2,5 millones de pares de producción en breve, lo cual es el doble que lo que fabricó el año pasado cuando estuvo a punto de cerrar y la mitad de los 5.067.000 pares que alcanzó a sacar (de Nike y sus marcas propias como Fila) en 2014 y 2015.
Pero la historia de la resurrección de Dass Eldorado no es la única que tendrá mañana un simbólico relanzamiento.
También será especial para Nike, que estuvo a punto de irse de la Argentina el año pasado (así como también de Uruguay, Chile y Brasil) y cambiar a un modelo de negocios donde no iba a gerenciar su marca directamente sino a través de distribuidores.
Nike vuelve a producir “made in Argentina”
De pasar a estar a punto de irse del país hace apenas unos meses, Nike mañana relanza la producción “made in Argentina”.
Nike tiene una filial en la Argentina desde donde atiende a los países del Cono Sur y se encarga de la distribución de los productos, marketing, campañas publiciarias, sponsorización, atención a los locales.
Pero en 2020 la casa matriz, con sede en la ciudad norteamericana de Beaverton (en el estado de Oregon) había tomado la decisión de dejar el negocio en la Argentina y el resto del Cono Sur en manos de un distribuidor. Es decir, tercerizar el negocio en otra empresa especializada y cobrar un fee por el uso de la marca.
La decisión estaba vinculada a un cambio de estrategia de la multinacional, que también pensaba cambiar su modelo de negocios en Chile y Uruguay (se manejan desde la Argentina) y Brasil.
Un cargo de 400 millones de dólares para irse del Cono Sur
En el balance que presentó a la Bolsa de Nueva York en junio del año pasado, cuando completó el año 2020 fiscal (que finalizó el 31 de mayo el 2020) la compañía informó que había tomado un cargo contable por aproximadamente 400 millones de dólares para “la transición” de su modelo de negocios en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay.
Ese año Nike reportó una facturación de 37.400 millones de dólares y ganancias por 2.500 millones de dólares o 1,60 dólares por acción.
También la empresa anunció en febrero del año pasado, justo antes de que comenzara las restricciones fuertes por la pandemia del Covid en Argentina y el resto del Continente, que había comenzado negociaciones con el Grupo Axo de origen mexicano para dejarle el negocio en Argentina y los países vecinos (salvo Brasil).
Las conversaciones duraron un tiempo y -en paralelo- Nike dejó de producir las zapatillas Nike en Eldorado en octubre del año pasado, preparando todo para dejar su actual modelo de negocios y seguir vendiendo a través de la operación de los mexicanos. La firma de la pipa no producía zapatillas Nike en ninguna otra fábrica en el país.
Pero al final, la extensión de la pandemia del Coronavirus hizo que se cayera el acuerdo y la firma decidiera seguir en la Argentina, Chile y Uruguay. En tanto, en Brasil si terminó cerrando un acuerdo con el grupo SBF que será el distribuidor oficial de los productos Nike.
Al mismo tiempo, el Gobierno Nacional y provincial propusieron a Nike y a Dass Argentina un modelo de negocios de sustitución de importaciones, donde tienen que producir una parte de su oferta de zapatillas acá en el país y otros modelos serán traídos del exterior.
Dass, invirtió 25 millones de dólares
El apoyo de Nike a la producción en Eldorado es un alivio para la operación de Dass Eldorado, cuya fábrica pasó de tener 1.500 empleados en 2015 a casi cerrar el año pasado cuando dejó de producir Nike.
Dass Eldorado le fabrica a Nike a pedido (a facon) y también tiene marcas propias como Umbro, Fila y Asics. Además, fabrica Under Armour y Adidas en la planta que Dass Argentina tiene en Coronel Suárez (ex Gatic).
Hace dos meses Dass Argentina anunció la inversión de 25 millones de dólares en 12 nuevas líneas de producción de calzado, dos de ellas destinadas a su cliente más importante: Nike.
Dass Argentina anunció que apunta alcanzar a una producción de 2,5 millones de pares de calzado al año en Eldorado, incluyendo a Nike y sus marcas propias. En 2020 cuando estuvo a punto de cerrar y llegó a tener apenas 300 empleados, Dass Eldorado produjo 1.241.570 pares de zapatillas. En su mejores años 2014 y 2015 había alcanzado 5.067.091 pares, señaló la firma en un comunicado.