¿Pueden dos empresas yerbateras con larga tradición y sus propias marcas juntarse para empujar un único producto?
Hasta ahora jamás se había visto en el negocio yerbatero que dos firmas, que si pueden cooperar en otras áreas como producción o materia prima, vayan juntas a la góndola. Una empresa misionera y una firma porteña, con operaciones industriales en Rosario, dieron ese paso.
En una alianza inédita en el negocio yerbatero, Molinos La Misión, que tiene como marca insignia a Mate Rojo, y Cachamai, se juntaron para empujar la promoción, distribución y venta de la marca “10” en la previa y durante el Mundial de fútbol que arranca el próximo 11 de junio.
Yerba “10” es una marca lanzada por Molinos La Misión hace dos años, y apareció como una forma de homenajear a Messi y a los campeones del mundo.
En apenas dos años generó un gran impacto de marketing y comercial, inclusive se metió en la cadena de los Full de YPF, una de las góndolas más exigentes y codiciadas por un producto de consumo masivo.
Ahora yerba “10” concreta esta novedosa alianza con Cachamai, quien vio el potencial para expandir su crecimiento en yerba tradicional en el marco del evento deportivo más importante del mundo que será el Mundial de Fútbol EE.UU./Canadá/México 2026.
Ambas yerbateras ven la enorme exposición que este deporte está generando para el mate, con cada vez más figuras de categoría mundial con el mate y el termo bajo el brazo y nada menos que en los Estados Unidos.
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Por su parte, Cachamai es la marca del Grupo Werthein especializada en yerbas compuestas (mezcladas con hierbas serranas), que se envasa en Rosario. Siempre fue una yerbatera importante, de gran presencia con sus marcas y su cadena de distribución, que integra el top 20 o top 25 entre las principales yerbateras.
Desde hace dos años, Cachamai al igual que las líderes en el negocio de las yerbas compuestas (las cordobesas CBSe y Verdeflor), sacaron sus versiones tradicionales y desde entonces Molinos La Misión estrechó los vinculos con esta firma que tiene su molino y envasa en Rosario.
“La yerba se va a envasar en Oberá en nuestra planta, y vamos a aprovechar el crecimiento de esta marca y a fusionarla con la capacidad de la cadena de distribución del Grupo Werthein, sumado a sus canales de venta y sobre todo de comunicación”, explicó a Plan B, Pedro “Pepe” Stepaniuk, socio de Molinos La Misión y uno de los artífices de la marca “10”, que incluso llegó a la casa y la cocina de Lionel Messi en Miami.
El Grupo Werthein tiene intereses en sectores como seguros, telecomunicaciones, ganadería, agroindustria y real estate.
Entre otros medios de comunicación, controla DirecTV, DirecTV Go y Sky, y también participación en Torneos (la ex Torneos y Competencias). Tiene señales propias como DSports, DNews o DMotor.
Plan B / 23-4-2026
