No todo está perdido. Mientras la industria y el sector yerbatero en general no salen de su estupor ante la confirmación de que la firma brasileña Baldo será sponsor oficial de la Selección, aparecen también historias de marcas argentinas que con garra y pasión también se están metiendo en el fútbol.
Y sin dudas, la más avanzada de esas marcas es “10” la yerba que creó Molinos La Misión, para homenajear a Messi, a la Selección Argentina y apoyar el sueño colectivo de la cuarta estrella a menos de 100 días para el comienzo del Mundial.
Lo interesante de Molinos La Misión es que no utilizó la billetera, sino justamente el amor y la pasión para crear y buscar la forma de ofrecer sus productos a las superestrellas.
La “10” incluso, llegó a la casa de Lionel Messi en Miami, y hasta hay un video en las redes de Antonella Rocuzzo donde aparece cebándose un mate con rosa de fondo y la yerba obereña.
Pedro “Pepe” Stepaniuk, segunda generación de Molinos La Misión y director-socio de la marca, es la persona que empuja detrás de esta estrategia que incluye fotos de Angel Di Maria con la cartera de productos de Mate Rojo y la “10”, el Diablito Ectheverry, y varias otras figuras.
Incluso Molinos La Misión desarrolló con Javier “Pupi” Zanetti, la yerba “Il Capitano”, que se vende en Europa, es la marca que lanzó Javier Zanetti y cuyas ganancias dona a su propia Fundación “Pupi”, para seguir ayudando a muchos chicos de bajos recursos.
Rumbo al Mundial
Ahora con el Mundial de los EE.UU. a menos de tres meses, la “10” apostó todas las fichas a su nuevo producto, un paquete que emula los colores de la Selección Argentina, con el celeste oscurecido en los bordes.
“Así como la Selección Argentina sale a defender lo que conquistó con esfuerzo y orgullo, nosotros desde Yerba Mate 10 defendemos todos los días nuestra esencia, nuestra calidad y nuestras raíces, porque hay cosas que no se vuelven a ganar, se honran y se sostienen”, explica Stepaniuk, en una entrevista con Plan B, en un coqueto trailer ploteado con todos los productos de Molinos La Misión, a la entrada de su planta industrial ubicada a 500 metros de la Terminal de Ómnibus de Oberá, camino al aeropuerto.
“La Selección no va a buscar la Copa, la va a defender. Y nosotros tampoco venimos a ocupar un lugar: venimos a defender lo que construimos mate a mate, con identidad argentina y con el orgullo de saber quiénes somos” afirma Pepe, como lo conocen todos.
“También queremos homanajear a la hinchada argentina, que es la mejor hinchada del mundo, esta semana sale un embarque a los Estados Unidos y nuestro importador la va a distribuir a distintas ciudades”, explica.
¿Cómo entró a la casa de Messi?
-¿Cómo lograste que yerba “10” entrara a la casa de Messi?
-Fui personalmente a Miami, llegué hasta la entrada del barrio privado donde vive y ahí le dejamos un montón de yerba, fue en 2024 cuando también buscamos a un importador que se transformó en nuestro comprador. Esperamos y a los pocos días vimos un reel donde Antonella mostraba la yerba nuestra. También tuve la suerte de conocer al padre de Antonella, a quien hemos visitado en Rosario donde tiene un hermoso supermercado. Cuando lo fuimos a conocer, José Rocuzzo nos dijo que su marca está hasta en las habitaciones de mi nieto. Eso te llena de alegría.
-¿Cómo lograste que Di María se saque una foto con todos los productos de Molinos La Misión?
-Tenemos la costumbre de hacerles llegar los productos a muchas figuras del fútbol y Di María es muy generoso. Somos agradecidos a cada uno de ellos. Con el Diablito como sabíamos que estaba en Resistencia, nos fuimos hasta allá y aparecimos en su casa, nos recibió muy amablemente.
-¿Y como semetieron en el automovilismo?
-Cuando Franco estaba en la Fórmula 2 y se sabía que llegaría a la F-1 regisramos la marca “Franco43” con los colores de la argentina. Pero luego Franco cerró con otra empresa colega (Urrutia) y por una cuestión de respeto no la usamos tanto.
-¿Cómo terminaron haciendole la yerba a Zanetti?
-Una vez vino un amigo y me dijo que el Pupi quiere tener su yerba, yo pensé en Ustedes que hacen una yerba de calidad. Llevó un timepo hasta que aprobaron los diseños y con gran alegría se presentó en Anuga el año pasado.
-¿Qué te pidió Zanetti?
-Le enviamos muestras de dos o tres variedades (especial, tradicional y suave), el eligió una de ellas (la especial, una yerba con cuerpo y sabor intenso). Hoy esa yerba se vende exclusivamente en Europa, pero hay intenciones de venderla en Argentina. Nosotros nos encargamos de la venta en Europa. Cada tanto Zanetti nos pide que le mandemos 200 paquetes porque tiene un evento, y así. Ahora hay una feria nueva en Milán y ahí vamos a estar presentes también.
Plan B/ 19-3-2026
