La Asociación de Fútbol Argentina y Mercado Libre cerraron un nuevo acuerdo por el cual la empresa más grande del país por valoración de mercado se convierte en el “naming sponsor”.
En otras palabras, le compró el nombre al próximo torneo de fútbol de AFA, que pasará a llamarse “Torneo Mercado Libre 2026”. El acuerdo también estará vigente en 2027.
El anuncio se realizó en el predio de la AFA, en Ezeiza, en un evento que contó con la presencia de Juan Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, y directivos de la entidad que preside Claudio “Chiqui” Tapia. Para la compañía, se trata de un paso estratégico en su plan de posicionamiento regional, con foco un foco puesto en el deporte.
“Esta claro que el fútbol es el deporte más popular y con mayor llegada en la Argentina. Ya veníamos participando en otros torneos, pero nos faltaba un anclaje más fuerte en la diaria. Estábamos en la Libertadores y la Sudamericana, pero queríamos conectar con todos los argentinos”, explicó Lavista en una entrevista con el diario La Nación.
“Mercado Libre es la marca preferida en comercio electrónico del país, y estar en la liga local nos permite reforzar esa presencia cotidiana y emocional”, agregó.
El ejecutivo señaló que la alianza con la AFA forma parte de una estrategia regional que la empresa viene desplegando en distintos mercados. En Brasil, por ejemplo, Mercado Libre tiene el naming del estadio Mercado Libre Arena en San Pablo —una remodelación del histórico Pacaembú— y patrocinó la camiseta del Flamengo, además de los acuerdos con la Conmebol en las principales competencias continentales.
“Es una estrategia complementaria. Queremos jugar muy fuerte en el fútbol, que es un punto de encuentro cultural enorme en toda América Latina”, resumió Lavista.
Como parte del patrocinio, Mercado Libre ofrecerá experiencias exclusivas, sorteos y beneficios para los usuarios, celebrando la pasión por el deporte que más une a los argentinos.
Plan B/ Comunicado Mercado Libre / 31-10-2025
