La Cooperativa de Productores de Colonia Liebig, con su marca Playadito, fue la empresa yerbatera número 1 del 2025, con ventas totales al mercado interno por 56,7 millones de kilos, superando a la también correntina Las Marías, que terminó 2° con despachos en las góndolas locales por 49,05 millones de kilos.
Según cifras del INYM a las que accedió Plan B, sobre despachos de yerba empaquetada, el resto del top ten se completó con las firmas CBSé (3°), La Cachuera (4°), Cordeiro (5°), Rosamonte (6°), Yerbatera Misiones SRL (7°), Cooperativa Agrícola Mixta de Montecarlo (8°), Llorente y Cía (9°) y Piporé (10°).
En tanto del 11° al 20° puesto, el ranking se completa con Andresito (11°), Cachamate (12°), Romance (13°), Navar (14°), Establecimiento Imhoff (15°), Cooperativa de Trabajo La Hoja (16°), Bonafé (17°), La Cumbrecita (18°), SANESA (19°) y Mate Rojo (20°). Además, este diario comparó las posiciones del 2025 con las del 2024 y estableció un cuadro con “ganadores” y “perdedores” dentro de la elite yerbatera (ver más abajo).
La nueva número 1
Playadito se convirtió así en la gran ganadora del 2025, el primer año en el que terminó como la líder, pero además, con un notable crecimiento en las ventas del 20% respecto al año anterior, una tasa de crecimiento inusual, salvo para la cooperativa de Liebig, acostumbrada a semejante ritmo de incremento en su cuota de mercado.
Esas tasas de crecimiento “chinas” de Playadito, en un negocio considerado maduro, son las que le permitieron a Liebig subir hasta el puesto número 2 durante los últimos 15 años en un ascenso que se hizo imparable hasta hace poco, cuando se “estacionó” como escolta y pareció levantar el pie del acelerador.
Fue con el cambio total de reglas del juego que impuso el Gobierno Nacional de Milei en diciembre del 2023 para el negocio yerbatero, que Liebig pareció volver a acelerar o poner el “DRS” -en términos de Fórmula 1-, para entonces, sí, hacerse con el liderazgo que alcanzó a finales del 2024. Una vanguardia que no ha hecho sino consolidar, mes a mes, ampliando diferencias con el resto.
Liderazgo correntino
Además, las cifras del 2025 confirman que las yerbateras correntinas siguen ostentando el liderazgo del negocio yerbatero. Playadito no creció tanto a expensas de Las Marías como de otras marcas y también del crecimiento que tuvo el mercado el año pasado. En rigor, Las Marías mantuvo casi el mismo volumen de ventas que en 2024.
Las dos grandes de Liebig y Virasoro, combinadas explicaron el año pasado 105,8 milllones de kilos, casi el 36% del mercado total que ascendió a 296 millones de kilos.
Si a estas dos se les suma la firma Navar SA (yerba “Primicia”), también oriunda de Virasoro y con significativo crecimiento el año pasado, las 3 correntinas sumaron 109,9 millones.
El resto del “top ten”
El resto del “top ten” se completa con la cordobesa CBSé, que desplazó a La Cachuera del podio; En tanto, la yerbatera fundada por Juan Szychowski, la más grande, quedó en el 4° lugar, bajando un puesto respecto a 2024. Pero a La Cachuera hay que sumarle que es la líder indiscutida en ventas al mercado externo, con la “yapa” que el año pasado se marcó otro máximo histórico en el negocio externo.
Le siguen en el “top ten” la cordobesa Cordeiro (marca “Verdeflor”) que sigue subiendo y desplazó del 5° lugar a Rosamonte, que quedó 6°, siempre comparando la ubicación de todo 2025, con el total del 2024.
Le siguen en la elite yerbatera, Yerbatera Misiones SRL, que envasa para Cruz de Malta y Nobleza Gaucha por cuenta de Molinos Río de la Plata, y Cooperativa Agrícola de Montecarlo, con sus marcas “Aguantadora” y “Pampa”, la versión premium de gran crecimiento.
En 9° lugar se encuentra la firma Llorente y 10° la Cooperativa Piporé, que volvió en 2025 a los primeros diez lugares.
Las que avanzaron y las que retrocedieron
En este ranking exclusivo elaborado por Plan B sobre datos del mercado (los despachos de yerba mate en paquetes al mercado interno), se consignan ganadores y perdedores, respecto a sus posiciones en el año anterior.
Como se mencionó, Playadito completó en 2025 su primer año calendario como número 1 del mercado, ya que en 2024 Las Marías fue la líder en ventas computando los 12 meses, aunque en el último tercio de ese ejercicio perdió la primera posición en ventas mensuales.
Como esos autos de Fórmula 1 que se hacen con la delantera en una carrera y ya no ceden esa posición, el ranking 2025 confirma que una vez que se hizo de la P1, al mejor estilo Max Verstappen con su Red Bull, Playadito ya no solo no dejó esa primera colocación, sino que siguió ampliando las diferencias.
Siguiendo con las analogías con la Fórmula 1, al ritmo que viene Playadito, bien podría meterse en boxes, cambiar cubiertas, demorarse un poco para salir y aún así seguir ostentando la primera colocación.
Fue un año donde la lucha por el liderazgo en las góndolas se sintió fuerte en todas las marcas y fue uno de los factores que presionó a los precios a la baja, perjudicando a toda la cadena, tanto a la industria con márgenes cada vez más chicos de ganancia, como a los productores primarios.
Y para felicidad del Gobierno Nacional que celebra como un gran logro para el consumidor, la baja en términos reales del precio del paquete de yerba mate: una mala noticia para Misiones y Corrientes.
Otro dato a destacar, es que Playadito alcanzó ventas por casi 60 millones de kilos (56,7 millones), lo cual según los datos que maneja este diario, es una cifra anual inédita. En 2024 Playadito ostentó ventas por 47,1 millones, redondeando un incremento anual de casi 20 por ciento.
Mientras que Las Marías, si bien resignó la primera colocación en el ranking, prácticamente sostuvo su volumen de ventas con unos 49,05 millones de kilos (contra 50 millones del año anterior).
Otras ganadoras de 2025
Una de las firmas ganadoras y que viene ascendiendo en forma permanente en el ranking en los últimos tiempos es la cordobesa Cordeiro, que elabora la marca “Verdeflor” y tiene secadero en Leandro N. Alem.
Con importantes inversiones en infraestructura y personal capacitado, más una línea empresarial que muestra solidez y coherencia (los dueños cordobeses también elaboran dulce de leche para el mercado gastronómico), “Verdeflor” alcanzó un crecimiento notable de 13% en sus ventas, siendo junto a Playadito la de mejor ritmo de avance en un mercado cada vez más difícil.
También se destaca en la elite Rosamonte, que si bien perdió un lugar respecto al 2024 (pasó de 5° a 6°), se consolida una posición interesante en el pelotón de arriba.
La empresa de Hreñuk supo ser durante muchos tiempo, en la primera década de este siglo, la segunda del mercado detrás de Las Marías, pero ya hace 10 años fue relegando posiciones. Ahora parece haber alcanzado su piso y parece consolidarse con su muy buen nivel de ventas.
También bajó un escalón Cooperativa Montecarlo (yerba Aguantadora), mientras que Piporé (volvió al top 10), y Romance, de la familia Gerula, ganaron posiciones. Otra que ganó fue la “tercera yerbatera correntina” que es Navar, que produce la marca “Primicia”.
Y por último, hay que mencionar a la activa Mate Rojo, una de las firmas que más está innovando con sus envases y promoción, buscando capitalizar el auge de promoción del mate que impulsan influencers como Lionel Messi y Franco Colapinto.
Plan B/ 25-2-2026
