El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. presentaron hoy oficialmente MATEAR 2026, la gran celebración anual de la cultura matera argentina, que se desarrollará el 17 y 18 de octubre, de 12 a 20, en el Pabellón Ocre de La Rural.
“MATEAR regresa a La Rural con el objetivo de consolidarse como el principal punto de encuentro de productores, marcas, emprendedores, científicos, consumidores y familias alrededor de uno de los productos más representativos de la identidad argentina”, dijo el INYM en un comunicado.
“Bajo el concepto ‘El sabor de ser argentinos’, la edición 2026 buscará fortalecer el vínculo cultural con la yerba mate, revalorizar su historia, su tradición y su capacidad de reunir a las personas, promoviendo al mismo tiempo la innovación, la gastronomía, el diseño y el desarrollo de toda la cadena productiva”, indicó el organismo.
Durante la presentación oficial se dieron a conocer las principales novedades de esta edición, los ejes de la campaña de comunicación, las experiencias que ofrecerá la feria y la agenda de actividades que marcarán el regreso de MATEAR a La Rural.
“MATEAR representa el enorme trabajo y el compromiso cotidiano de miles de productores, cosecheros, cooperativas, industrias y trabajadores que hacen posible que la yerba mate argentina llegue a millones de hogares. Volver a La Rural significa regresar a uno de los escenarios más emblemáticos del país para mostrar con orgullo el valor de nuestra producción, nuestra cultura y una tradición que nos identifica como argentinos”, destacó Rodrigo Correa, presidente del Instituto Nacional de la Yerba Mate.
Por su parte, Carlos Solanet, director comercial de La Rural S.A. mencionó que: “para La Rural es un verdadero orgullo volver a ser la sede de MATEAR. Recibir nuevamente a la principal exposición de la industria yerbatera argentina reafirma nuestro compromiso de acompañar a las grandes cadenas productivas del país y ofrecer el ámbito ideal para que productores, empresas y consumidores puedan encontrarse, generar nuevos negocios y seguir fortaleciendo una actividad estratégica para la economía y la identidad nacional.”
Con una propuesta que combinará experiencias gastronómicas, espacios de innovación, charlas, degustaciones, actividades culturales y la participación de toda la cadena de valor, MATEAR 2026 buscará consolidarse como la gran celebración anual de la cultura matera argentina y un espacio de encuentro para miles de visitantes provenientes de todo el país.
Acerca de Matear
Matear es la feria organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A., concebida como un espacio de encuentro para toda la cadena yerbatera y para los millones de consumidores que hacen del mate una costumbre cotidiana. A través de exposiciones, degustaciones, actividades culturales, gastronómicas y experiencias interactivas, la feria promueve el valor cultural, social y económico de la yerba mate argentina.
Plan B/ Prensa INYM / 24-7-2026