Por Martín Boerr
Vélez acaba de salir campeón del fútbol argentino este domingo al vencer a Huracán por 2 a 0 y consagrarse por 12° vez en su historia, coronando una gran campaña que lo devuelve a los primeros planos.
Y esta vez, una yerbatera misionera, de Andresito, acompañó al equipo del Cacique Medina, que el próximo sábado buscará continuar por la senda ganadora al disputar el Trofeo de Campeones contra Estudiantes de la Plata.
Y mientras la euforia invade cada rincón de Liniers, una marca misionera empieza a meterse también en una parte de esa escena y marca el regreso de la yerba misionera como sponsor del fútbol argentino.
Se trata de “Salam” que significa Paz en árabe, y es la nueva yerba del Grupo Kassab, de Andresito.
A pesar de que el mate es la bebida más popular de la Argentina y el fútbol es el deporte más grande de este país hacía muchos años que una marca de yerba no se animaba a apostar a una camiseta de un equipo importante de las grandes ligas, y mucho menos a uno que es protagonista.
Pero cada tanto alguien que llega para romper el molde y se anima a decir: “¿por qué no podemos estar acá?”, y entonces exhibe un poco de la audacia y algo de espíritu transgresor que tanto le hace falta a un sector como el yerbatero, donde prima la mentalidad conservadora y la falta de innovación.
En ese contexto apareció Yerbatera Hoja Verde SRL, la firma de Andresito controlada por el empresario de origen sirio Omar Kassab, que sorprendió apostando al fútbol y a un equipo de trabajo que quiere poner a la yerba mate en el lugar más alto.
Yerbatera Hoja Verde SRL que tiene como marca insignia a Secadero, sacó a fin del año pasado la marca “Salam” que en árabe significa “Paz”.
Tanto “Secadero” como “Salam” y “Don Omar” (la otra marca de Hoja Verde que está creciendo) apuestan fuerte a la calidad con un estacionamiento de 12 meses y secado a leña. Secadero, de sabor más intenso, y Don Omar son con palo, mientras Salam es despalada.
“Con Salam buscamos un sabor más suave al de Secadero y en una yerba despalada, es la única despalada que tiene ese sabor ahumado”, explicó Yanin Varona, del equipo de marketing de Yerbatera La Hoja SRL, a Plan B.
Salam desembarcó en Buenos Aires con una distribución que apunta a algunas cadenas de supermercados, tiendas de dietéticos, y tiendas digitales, además del mercado de exportación. Es por eso que no es muy conocida en Misiones.
Peor además, a fines de marzo cerró un acuerdo de sponsorización con Vélez Sarsfield. “Hicimos una yerba que hoy está en boga entre los deportistas, suave y despalada, vemos esta tendencia a consumir este tipo de yerba en el deporte, no sólo en el fútbol sino también en otras disciplinas”, señaló Yanin.
La marca se acercó a Vélez por una serie de hechos fortuitos. Todo arrancó en el deporte de la ovalada, cuando el ex jugador de Los Pumas, Juan Manuel Leguizamón, que vivió y jugó en Francia durante cinco años, se hizo fanático de la yerba Secadero de regreso de su trayectoria como deportista profesional. En su Santiago del Estero natal, se hizo amigo de un distribuidor de Secadero y terminó siendo un fan de esa marca.
Como un histórico de Los Pumas y de la UAR, entidad con fuertes lazos con Vélez Sarsfield, esta cercanía permitió que Leguizamón acercara a la dirigencia del Fortín el interés de Hoja Verde por auspiciar al equipo.
Hay que situarse en aquél entonces, Vélez ganó su último título en 2012-2013, desde entonces transitó una crisis futbolística demasiado larga en el que incluso empezó a mirar la tabla de abajo y preocuparse por el descenso.
De manera notable, Salam (o Paz) llegó al club de Liniers justo al mismo tiempo que los resultados deportivos empezaron a sonreirle nuevamente al club que supo ser campeón del mundo hace exactamente 30 años, cuando derrotó al poderoso Milan de Fabio Capello. Claro que Vélez tenía nada menos que a Carlitos Bianchi como DT.
Hoy Vélez está puntero en la Liga Profesional con 18 partidos ya jugados, y lidera en soledad la tabla con 37 puntos, con un protagonismo que no tenía hace años.
Mientras todos sueñan, este Vélez recotizado realizará la presentación oficial de su sponsor “Salam” en un evento en el club el jueves de la semana próxima donde también estará la “Peque” Paula Paretto.
Plan B/ 23-10-2024
